Em entrevista à Krooze, Bruno Cordaro, diretor executivo da empresa, explica como escolhe artistas, desenvolve novos projetos e amplia o portfólio para além dos festivais musicais
Por Aline Andrade
A PromoAção, especializada em cruzeiros temáticos, prepara uma nova temporada com 16 navios, dois a mais que os 14 realizados na última temporada. A empresa amplia o portfólio de experiências em alto-mar, incorporando projetos que transitam pela música, fé, família, infância e outros segmentos capazes de reunir públicos com interesses específicos.
Em entrevista à Krooze, Bruno Cordaro, diretor executivo da PromoAção, explica como funciona a estratégia por trás dos cruzeiros temáticos, quais fatores influenciam a escolha dos artistas e por que a empresa considera o turismo de experiência uma das principais oportunidades para o setor.
A nova temporada reforça uma tendência do mercado brasileiro de cruzeiros: transformar o navio em parte central da experiência, combinando hospedagem, lazer, gastronomia e entretenimento com uma programação desenvolvida em torno de um tema específico.
Quantos temáticos a PromoAção terá na próxima temporada?
Serão 16 navios na próxima temporada de cruzeiros temáticos. Segundo Cordaro, o aumento acompanha uma estratégia de expansão do calendário, mas a principal mudança está na variedade dos produtos. A empresa pretende utilizar o ambiente marítimo para criar experiências direcionadas a diferentes comunidades de interesse.
A música continua sendo um dos pilares da programação, com projetos envolvendo artistas de diferentes gêneros e momentos de carreira. Ao mesmo tempo, novos conceitos passam a ocupar espaço no calendário.
“Turismo de experiência está cada vez mais forte”, afirma Cordaro durante a entrevista.
Para a PromoAção, isso significa olhar para o cruzeiro não apenas como uma viagem, mas como um produto de experiência no qual o tema pode determinar a programação, o perfil do público e a própria dinâmica da viagem.
O que é um cruzeiro temático?
É uma viagem cuja programação é construída em torno de um tema específico, como música, religião, família ou outro segmento de entretenimento. Na operação da PromoAção, o conceito combina a estrutura tradicional de um navio de cruzeiro com shows, atrações, atividades e experiências relacionadas ao tema escolhido.
A diferença em relação a um cruzeiro convencional está justamente na centralidade do conteúdo. O hóspede não embarca somente para conhecer um destino. Ele também busca participar de uma experiência coletiva relacionada a determinado artista, gênero musical, comunidade ou interesse.
Essa característica permite que a empresa trabalhe com públicos distintos durante a temporada brasileira de cruzeiros.
Música continua no centro da programação
Os festivais musicais é uma das principais frentes da PromoAção. A programação a bordo reúne artistas consolidados, nomes em ascensão e projetos associados a fenômenos culturais específicos. Entre os exemplos citados durante a entrevista estão Gilberto Gil, João Gomes, Mestrinho e J.P.
A escolha não considera apenas a popularidade de um artista.
De acordo com Bruno, a PromoAção acompanha o momento da carreira, a capacidade de mobilização do público e a relevância daquele nome dentro do mercado. Um artista pode representar uma oportunidade porque possui uma trajetória consolidada ou justamente porque atravessa uma fase de forte crescimento. Essa lógica ajuda a explicar a variedade de projetos presentes no calendário.
A escolha dos artistas
A escolha dos artistas começa com a identificação de oportunidades no mercado. A partir de uma ideia inicial, o conceito passa por diferentes áreas da empresa, incluindo os setores artístico, comercial, marketing e análise de mercado. Para Bruno, a definição também considera o calendário já existente.
Isso significa que nem todo projeto considerado comercialmente interessante é lançado imediatamente. A empresa avalia se determinado artista ou conceito pode competir com outros produtos da própria temporada e gerar uma sobreposição de público.
O processo funciona, portanto, como uma curadoria de portfólio. Nomes como Roberto Carlos, citado por Cordaro como um projeto consolidado há mais de 20 anos, representam produtos recorrentes. Já outros artistas podem ser escolhidos porque atravessam um momento específico de destaque.
A empresa também observa oportunidades culturais que possam ser transportadas para o ambiente marítimo. A lógica é identificar algo que tenha força suficiente em terra para ganhar uma nova dimensão dentro de um navio.
PromoAção aposta em cruzeiro cristão
Uma das principais novidades da próxima temporada será a Rota do Propósito, apresentada pela PromoAção como seu primeiro cruzeiro temático cristão. O projeto terá música, mas a proposta vai além dos shows. A programação foi desenvolvida para trabalhar conceitos relacionados à fé, oração, conexão e transformação.
A criação exigiu uma curadoria específica, justamente pela particularidade do tema. A empresa buscou profissionais com conhecimento no segmento para estruturar o projeto, considerando que a experiência religiosa possui características diferentes de um festival musical.
O navio passa a ser utilizado como um ambiente de imersão. Durante três dias, os hóspedes terão uma programação organizada em torno da fé, enquanto permanecem afastados da rotina em terra.
Novo cruzeiro para famílias terá foco nas crianças
Outra frente de expansão será um novo cruzeiro temático, Festivalzinho em Alto-mar, voltado para famílias com crianças, previsto para janeiro de 2027, durante o período de férias escolares.
A viagem terá quatro dias, com três noites a bordo, reunindo atividades destinadas às crianças, atrações para adultos e uma programação pensada para diferentes faixas etárias.
A estratégia parte de uma oportunidade específica do calendário turístico: as férias escolares.
Nem todas as famílias conseguem organizar viagens de uma semana, especialmente quando dependem da conciliação entre trabalho, escola e orçamento. Um produto de curta duração pode, nesse sentido, funcionar como alternativa para quem deseja viajar com os filhos sem comprometer tantos dias da agenda. O conceito também amplia a atuação da PromoAção no mercado de cruzeiros para famílias.
Em vez de criar uma programação exclusivamente infantil, a proposta é desenvolver um ambiente no qual pais, filhos e outros integrantes da família possam compartilhar a experiência.
Mais de 40 projetos estão em desenvolvimento
A estratégia adotada pela empresa indica que novos projetos ainda podem chegar ao calendário. Bruno Cordaro revelou que a PromoAção possui mais de 40 projetos na gaveta, em diferentes estágios de desenvolvimento.
Isso não significa que todos serão lançados. A decisão depende de fatores como cenário macroeconômico, momento de cada segmento, comportamento do mercado e fase da carreira dos artistas envolvidos. A existência desse portfólio, entretanto, mostra que a empresa trabalha com um planejamento de médio e longo prazo para o segmento de entretenimento em alto-mar.
Entre as possibilidades estão formatos que podem explorar diferentes linguagens de entretenimento, inclusive projetos específicos de humor e outras modalidades além dos grandes festivais musicais.
O que diferencia um cruzeiro temático de um show convencional?
Uma das características apontadas pela PromoAção é a possibilidade de convivência prolongada entre artistas e público. Em um show tradicional, a experiência costuma estar concentrada em algumas horas. No cruzeiro temático, o artista permanece dentro do mesmo ambiente dos hóspedes durante a viagem, enquanto diferentes atrações são distribuídas ao longo da programação.
Isso cria uma relação diferente entre público, artista e espaço.
O navio também reúne hospedagem, alimentação, lazer e entretenimento em uma única estrutura. Para o consumidor, significa concentrar diferentes componentes da viagem em um único produto. A experiência passa a ser construída tanto durante os shows quanto nos demais momentos da navegação.
O papel do Krooze Awards no reconhecimento dos cruzeiros temáticos
A expansão da PromoAção acontece paralelamente ao crescimento da atenção dedicada aos cruzeiros temáticos dentro do próprio setor. Na última edição do Krooze Awards, a empresa participou da categoria Melhores Cruzeiros Temáticos Musicais, assim como na edição deste ano. Para Cordaro, estar entre os projetos avaliados por uma premiação especializada no mercado de cruzeiros representa uma forma de reconhecimento da atuação da empresa.
O executivo também destacou a importância de uma iniciativa criada dentro de um ecossistema que reúne conteúdo editorial, tecnologia, vendas e profissionais ligados à indústria de cruzeiros. Nesse contexto, a premiação funciona como uma ponte entre diferentes segmentos do mercado.
O reconhecimento também ajuda a posicionar o entretenimento temático como uma categoria própria dentro da indústria de cruzeiros, em vez de tratá-lo apenas como uma programação complementar oferecida a bordo.
Por que fazer um cruzeiro temático?
Para Cordaro, a principal razão está no ineditismo.
Cada edição de um cruzeiro temático é construída a partir de uma combinação específica de artistas, atrações, programação e contexto. Por isso, uma viagem realizada em determinada temporada não necessariamente será reproduzida da mesma maneira no ano seguinte.
Esse caráter temporário cria uma característica importante para o produto: a sensação de oportunidade única. Quem embarca em um cruzeiro temático não está apenas comprando uma viagem. Está adquirindo acesso a uma experiência que depende daquele determinado momento.
Cruzeiros temáticos PromoAção 2026/2027
WS On Board — 20 a 23 de janeiro de 2027
Navio Rota do Propósito — 17 a 20 de novembro de 2026
Vumbora Pro Mar — 20 a 23 de novembro de 2026
Navio Cabaré — 23 a 26 de novembro de 2026
89 Rock Boat – 40 Anos de 89FM — 26 a 29 de novembro de 2026
Navio Ch&X — 3 a 6 de dezembro de 2026
Navio Roberto Carlos — 6 a 9 de dezembro de 2026
Embaixador em Alto-mar — 9 a 12 de dezembro de 2026
Dominguinho em Alto-mar — 12 a 15 de dezembro de 2026
Réveillon em Alto-mar — 29 de dezembro de 2026 a 2 de janeiro de 2027
Navio Daniel — 8 a 11 de janeiro de 2027
O Maior Encontro do Samba em Alto-Mar — 11 a 14 de janeiro de 2027
Navio do Gigante – Léo Santana — 14 a 17 de janeiro de 2027
Festivalzinho em Alto-mar — 17 a 20 de janeiro de 2027.
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