Companhia reapresenta icônico slogan dos anos 90 com um toque moderno para atender às expectativas dos viajantes de hoje
Por Redação Krooze
A Norwegian Cruise Line (NCL) anunciou um novo posicionamento de marca que reafirma sua essência inovadora e pioneira na indústria de cruzeiros. Inspirada no icônico slogan dos anos 1990, “It’s Different Out Here” (“Aqui É Diferente”), a atualização destaca a liberdade, a flexibilidade e a presença no momento como pilares da experiência a bordo.
A iniciativa marca um novo capítulo para a companhia, que se prepara para um ano histórico com lançamentos estratégicos, incluindo a chegada de um novo navio e novidades em sua ilha privativa nas Bahamas.
Legado de inovação da Norwegian Cruise Line
Com 59 anos de história, a Norwegian Cruise Line construiu sua reputação ao romper padrões tradicionais do setor. A companhia foi a criadora do conceito Freestyle Cruising, que eliminou horários rígidos de refeições e entretenimento, permitindo que os hóspedes escolham onde, quando e com quem desejam jantar ou se divertir.
A NCL também foi a primeira a oferecer cruzeiros semanais pelo Caribe e a primeira a operar uma ilha privativa, a Great Stirrup Cay, nas Bahamas — iniciativas que ajudaram a moldar o mercado como é conhecido hoje.
“It’s Different Out Here”
O novo posicionamento celebra a mentalidade disruptiva que sempre diferenciou a Norwegian Cruise Line, agora reinterpretada para um público que valoriza experiências exclusivas, flexibilidade real e tempo de qualidade com amigos e familiares. A proposta é simples e poderosa: menos foco na sobrecarga de atrações e mais ênfase em criar memórias significativas.
Desenvolvida em parceria com a agência Arnold Worldwide, a estratégia reformula a forma como um cruzeiro é sentido, priorizando a liberdade de estar totalmente presente durante as férias.
Liberdade e flexibilidade como promessa central
“Este é um momento decisivo para a Norwegian Cruise Line. Não estamos apenas lançando uma campanha — estamos reancorando nossa marca nos valores que sempre nos diferenciaram: liberdade e flexibilidade”, afirmou Kiran Smith, diretor de marketing da companhia. Segundo ele, a transformação honra o legado inovador da NCL ao mesmo tempo em que atende às expectativas do viajante contemporâneo.
Já Jason Krimmel, diretor internacional de vendas e marketing, reforça que o slogan vai além de uma simples frase de impacto. “‘It’s Different Out Here’ é a nossa promessa de verdadeira liberdade em cada viagem, refletindo um compromisso contínuo com escolhas individuais. Em um mercado onde tudo começa a parecer igual, a Norwegian Cruise Line se destaca ao criar férias leves e personalizadas, desenhadas em torno do viajante, de seus interesses, ritmo e preferências, e não de um cronograma rígido imposto pela indústria.”
Campanha e nova identidade visual
Para apresentar o novo posicionamento ao público, a companhia lança uma campanha publicitária multimídia com visual e linguagem completamente renovados. A criação coloca o ponto de vista do cruzeirista no centro da narrativa, indo além das comodidades a bordo.
A nova identidade visual aposta em um design leve, fluido e descomplicado, que evoca liberdade e presença no momento. Em todos os canais, a comunicação busca recuperar uma posição claramente diferenciada em uma categoria cada vez mais homogênea.
O reposicionamento estreia em um momento estratégico para a Norwegian Cruise Line. Em março, a companhia lança o Norwegian Luna, 21º navio de sua frota, e amplia as experiências em Great Stirrup Cay, com destaque para a inauguração do Great Tides Waterpark durante o verão no hemisfério norte.
Com essas iniciativas, a NCL reforça sua promessa de oferecer cruzeiros verdadeiramente diferentes — mais livres, mais pessoais e mais memoráveis.
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